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liangs???發(fā)布時間:2021-07-27 17:46:07
東南亞電商市場的競爭越來越激烈,除了阿里、騰訊、京東外,越來越多新的入局者也開始在東南亞投下重金,布局未來。
根據(jù)谷歌、淡馬錫數(shù)據(jù)顯示,東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年會達(dá)到3000億美元。其中,印尼1440億,泰國和越南各400億,剩下不到800億由余下各國瓜分。
接下來為大家?guī)頄|南亞6國電商市場數(shù)據(jù)解析
印度尼西亞
印尼擁有2.7億人口,東南亞排名第一、世界排名第四。其中87%的人信仰伊斯蘭教,是世界上穆斯林人口最多的國家。通用語言為印尼語,屬于小語種。
互聯(lián)網(wǎng)用戶從2015年的9200萬人增長到2019年的1.52億人,勢頭迅猛。
就電商發(fā)展來說,市場規(guī)模從2015年17億美元激增至2019年210億美元,預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到820億美元;平臺方面,Shopee、Tokopedia、Bukalapak和 Lazada依然是印尼前四大的購物平臺。
然而,由于印尼是千島之國,物流派送難度大,加上電子支付不方便,嚴(yán)重制約著電商的發(fā)展。
特別是今年以來陸續(xù)出臺的產(chǎn)品限制措施,對跨境電商賣家著實(shí)是一個不小的打擊。因此,本土店鋪對于印尼來說,遠(yuǎn)比其他國家更重要,更急迫。
泰國
雖然人數(shù)不及印尼的一半,但國人對泰國電商市場的期望,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印尼。
泰國人口約6920萬,信仰佛教,通用語言為泰語,也屬于小語種。
互聯(lián)網(wǎng)人口從2015年3800萬增至2019年4700萬。
電商市場的發(fā)展更是讓人欣喜,市場規(guī)模從2015年的9億美金猛增至2019年的50億美元,復(fù)合年均增長率高達(dá)54%,預(yù)計(jì)到2025年GMV可以達(dá)到180億美元。
泰國電商市場能夠取得如此大的成就絕不是靠運(yùn)氣。一則泰國政府重視電商發(fā)展,不斷完善物流和電子支付基礎(chǔ)設(shè)施;二來泰國旅游業(yè)發(fā)達(dá),而且接待的客戶中大部分是中國人,對中國賣家很友好,推動了電商發(fā)展。
特別是允許中國人以自己的身份信息注冊本土店鋪,在某種程度上擴(kuò)大了本土賣家規(guī)模,間接上提高了客戶的收貨滿意度,形成了正向發(fā)展的良好氛圍。
然而,市場環(huán)境雖好,但平臺要求也日益趨嚴(yán),去年至今,封店現(xiàn)象屢有發(fā)生,入局泰國電商的賣家需注意。
越南
越南人口9700萬,在東南亞排名第三。人口雖多,但整體的電商發(fā)展相較泰國,還處于早期。通用語言為越南語,屬于小語種。
互聯(lián)網(wǎng)人口從2015年的4400萬增長到2019年的6100萬。
電商市場方面,規(guī)模從2015年的4億美元到2019年50億美元,年復(fù)合增長率高達(dá)81%,預(yù)計(jì)2025年電商市場GMV將超過230億美元。
和印尼一樣,在越南本土電商平臺實(shí)力不俗,Sendo、Tiki均在排名前十的電商平臺之列。
馬來西亞
馬來西亞人口接近3300萬,其中馬來人約占總?cè)丝诘?6%,華人約23%,印度人約7.3%,其他種族約0.7%。馬來語為國語,通用英語,華語使用也較廣泛。
互聯(lián)網(wǎng)人口從2015年2100萬增長到2600萬。人均GDP更是早已突破1萬美元。
電商市場方面,規(guī)模從2015年10億美元增長到2019年的30億美元,年復(fù)合增長率為 35%。預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到110億美元。
馬來西亞政府有多看重電商發(fā)展?
(1)物流
馬云頭年提出eWTP計(jì)劃,隨后,馬來西亞就成為第一個同意此計(jì)劃并建設(shè)海外倉的國家。
(2)支付
馬來西亞政府為了鼓勵國民使用電子支付,聯(lián)合一幫金融公司專門搞了個“無現(xiàn)金月”的活動。而且,各大電商平臺也都陸續(xù)取消COD付款方式(今年4月Lazada平臺重新開啟COD服務(wù))。
(3)網(wǎng)絡(luò)
鑒于東南亞各國的網(wǎng)絡(luò)狀況一直不太好,馬來西亞政府陸續(xù)投入重金啟動NFCP計(jì)劃。
說句夸張的話:只有想不到,沒有馬來西亞政府做不到的。
新加坡
新加坡人口為570萬左右,華人占比74.2%,還有馬來族(13.3%)、印度裔(9.1%)和歐亞裔/混血(3.4%)等公民。通用語言為英語。
互聯(lián)網(wǎng)用戶占比突破80%,一直在東南亞位居榜首。人均GDP為6.4萬美元。
電商市場方面,規(guī)模從2015年的10億美元增長至2019年的20億美元,預(yù)計(jì)2025年可以達(dá)到70億美元。
菲律賓
菲律賓人口約為1.05億人,在東南亞諸國中排名第二,通用語言為英語。
互聯(lián)網(wǎng)人口從2015年的5500萬增長到2019年的6800萬人。人均GDP3100美元。
電商市場方面,規(guī)模從2015年的5億美元增至2019年的30億美元,預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到120億美元。
與其他東南亞國家有明顯差異的是,菲律賓人特別喜歡通過社交媒體銷售產(chǎn)品(別的國家也有,但菲律賓更多)。
根據(jù)Ninja Van調(diào)研發(fā)現(xiàn), 高達(dá)72%的賣家選擇Facebook,46%選擇Instagram進(jìn)行銷售。很明顯,社交媒體在菲律賓電商市場有著舉足輕重的地位。
另外,調(diào)研還發(fā)現(xiàn),僅有20%的賣家只選擇一個銷售渠道,擁有兩到三個銷售渠道的賣家最多。而在20%的單一渠道賣家的渠道選擇中,獨(dú)立站占據(jù)了41%,從包裹量和派送次數(shù)上看,獨(dú)立站也遠(yuǎn)高于其他賣家。
選擇做菲律賓的賣家們,不要僅僅在Lazada和Shopee銷售了,社交媒體和獨(dú)立站也不能放過哦。
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