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跨境電商旺季到來，掘金歐洲電商市場你的品類選對了嗎？

liangs???發(fā)布時間：2018-09-21 14:52:42

　　作為全球電商第二大市場，歐洲可謂是遍地都是商機，僅英國站和德國站兩個站點，就貢獻(xiàn)了超過17%的亞馬遜總營業(yè)額。聽聽數(shù)據(jù)，真的讓人對這個市場心癢。不過，想在歐洲電商市場掘金，該怎么選品呢，你的品類選對了嗎?

　　在跨境電商運營中，選品一直是運營好壞的最根本也是最核心的要素，所以，一向有“七分在選品，三分靠運營”的說法，也正因為此，幾乎每個賣家都知道選品重要，可也幾乎每個賣家都感覺到選品艱難。

　　想掘金歐洲市場，該怎選品呢？

　　對于跨境電商賣家來說，每一個選品都意味著要有不小的投入，而如果選錯了產(chǎn)品，投入也就白白浪費了，所以，在選品之前，我們還是得劃定幾個基本的標(biāo)準(zhǔn)來做參考：

　　一、選品要迎合市場需求，做剛需性產(chǎn)品

　　剛性需求的產(chǎn)品可以極大可能的降低運營的資金量，可以大大提升運營成功的幾率。什么是剛需產(chǎn)品呢?簡而言之，用戶對產(chǎn)品的功能性的需求大于對產(chǎn)品的款式、外觀、顏色和尺碼等外在因素的追求。換句話說，對于可以滿足剛性需求的產(chǎn)品，用戶購買時的依據(jù)是“我需要”，而對于非剛需的產(chǎn)品，用戶購買時的依據(jù)是“我喜歡”，不同的人的喜歡和偏好會各有不同，但所有人在同一場景的需要卻可能幾乎完全一致。舉例來說，床屬于剛需產(chǎn)品，手機殼、手鏈、耳環(huán)、戒指、服裝則不是。

　　二、遠(yuǎn)離侵權(quán)

　　電商運營中的產(chǎn)品侵權(quán)永遠(yuǎn)是一顆不定時炸彈，只要你銷售了侵權(quán)的產(chǎn)品，你永遠(yuǎn)不知道這顆炸彈會在什么時候引爆，嚴(yán)重的，可能炸得你血本無歸。資金的損失只是一方面，一旦一個賣家對于侵權(quán)產(chǎn)品形成依賴，有了投機心，就很難回歸到正常的運營上來了，這種心態(tài)將會制約其以后運營的方方面面。

　　所以，對于賣家來說，在選品階段，一定要謹(jǐn)慎判定同時給自己制定一個高標(biāo)準(zhǔn)，堅決避免觸碰侵權(quán)產(chǎn)品才是良策。

　　三、產(chǎn)品輕小、易于發(fā)貨

　　表面上來看，重量輕體積小的產(chǎn)品競爭激烈、利潤率會相對偏低，但有一個重要的不容忽視的事實是，資金周轉(zhuǎn)率的快慢會直接影響著運營的最終利潤的多少。

　　大件的產(chǎn)品和比較重的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品成本之外，更大的成本則有可能體現(xiàn)在發(fā)貨中，甚至有可能運費會超過貨值，因為運費過高，利潤瞬間就發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，原本覺得還不錯的利潤率，瞬間變成了虧損都有可能。當(dāng)然，有人會說，可以采取海運發(fā)貨呀，海運發(fā)貨固然可以節(jié)省運費成本，但運輸時效大大拉長，拿出資金拿了貨，貨卻長時間的漂在海上，而倉庫則可能早已斷貨了，這種窘境只有經(jīng)歷過的賣家才能知道。

　　所以，選品中，一定要把產(chǎn)品重量和運輸成本考慮在內(nèi)。

　　四、選品時不要脫離自己的資金情況

　　有些賣家說，我要選擇高價的產(chǎn)品，因為高價是門檻，競爭沒有低價產(chǎn)品那么激烈。當(dāng)你說這話的時候，一定要摸一摸自己口袋里有幾個銅板。資金太少，是無法支撐起高價產(chǎn)品的運營的。

　　即便資金足夠，如果運營經(jīng)驗不夠，也要小心高價產(chǎn)品的坑。低價的產(chǎn)品讓你免費送一個做測評你覺得理所當(dāng)然，可高價的產(chǎn)品讓你送一個你卻可能痛心疾首于心不忍，為什么呢?涉及到錢多錢少，心理瞬間就會發(fā)生變化了，而且這種變化對誰來說都不可避免。

　　所以，在選品上，賣家應(yīng)該結(jié)合自己的資金情況，盡可能的從低價產(chǎn)品選起，低價產(chǎn)品運營成功了，有了經(jīng)驗總結(jié)，再一步步走高。

　　選品中需要注意的事項有很多，對于賣家來說，每一個需要注意的點，對于我們來說都讓我們構(gòu)建一個立體的選品思維模型，當(dāng)你考慮得越來越全面，選品的成功幾率才會越來越高。

　　想掘金歐洲市場，你的品類選對了嗎?

　　一份歐洲旺季選品指南新鮮出爐，為你盤點了去年6月到9月五大暢銷品類的熱賣產(chǎn)品。抓住這些選品，歐洲的商機就是你的。

　　暢銷品類一：無線電子類

　　移動電源，行車記錄儀，運動耳機，藍(lán)牙音箱和充電線，這些都是無線電子類中特別好賣的產(chǎn)品。值得注意的是，排名前五的熱賣產(chǎn)品中，運動耳機出現(xiàn)了兩次，足以證明其在這個品類的熱度。6-9月的夏季和暑假，刺激了運動類產(chǎn)品的需求。防水運動耳機滿足了消費者邊聽音樂邊運動的需求，精準(zhǔn)定位用戶痛點，因而迎來了銷量的增長。我們還發(fā)現(xiàn)，Anker這個品牌在前六熱賣產(chǎn)品中占了四個席位，一方面證明了中國制造的魅力，另一方面它的品牌之路和產(chǎn)品為王的信念也是值得學(xué)習(xí)借鑒的范例。

　　暢銷品類二：家居類

　　家具類目一直是歐洲站熱賣品類前三。去年六月到九月期間，最熱賣的六款產(chǎn)品分別是掃地機器人，記憶床墊，LED節(jié)能燈泡，L形游戲電腦桌，精油香薰機和廚房電子秤。作為火了好幾個季度的產(chǎn)品，掃地機器人在去年6-9月沖到第一名熱賣的位置。記憶床墊和香薰機的熱賣也充分說明了歐洲消費者對生活品質(zhì)的和舒適家居的重視。

　　暢銷品類三：運動類

　　由于歐洲市場對運動習(xí)慣的重視，比如騎行，慢跑，球類運動，運動品類在6月到9月是特別特別流行的一個類別。一方面測心率和卡路里的運動手環(huán)迎來一個新的增長點，另一方面，由于消費者戶外運動和對健美身材的需求，杠鈴、自行車燈等運動的配套設(shè)施也都邁入熱賣產(chǎn)品行列。

　　暢銷品類四：服裝類

　　夏天來了，服裝品類什么產(chǎn)品在歐洲市場最暢銷呢?飛行員款太陽眼鏡是男女皆宜且?guī)饋碛锌钣行偷漠a(chǎn)品，同時這款墨鏡有UV 400防曬功能，在夏季熱賣幾乎是必然。炎熱的夏季，女士要穿美美的小裙子，這讓塑形內(nèi)衣和緊身膠帶的銷量水漲船高。對于男士而言，受歡迎的產(chǎn)品變成了平口襪，腰帶和斜挎包。服裝品類是男女生喜好截然不同的品類，所以想要做好服裝品類的歐洲站，就需要了解消費者喜好，對癥下藥。

　　暢銷品類五：電子產(chǎn)品周邊類

　　電子產(chǎn)品周邊類，是一個在任何季節(jié)都熱銷的品類。熱門單品包括：手機充電線，多功能轉(zhuǎn)換器，無線鼠標(biāo)，移動硬盤等。

　　泰嘉物流結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗、電商平臺數(shù)據(jù)及賣家發(fā)貨大數(shù)據(jù)為大家整理的選品參考，和歐洲暢銷產(chǎn)品品類。

　　泰嘉物流業(yè)務(wù)涵蓋國際快遞、國際直達(dá)專線(歐洲專線、俄羅斯專線、美國專線、日本專線)、國際郵政小包、FBA頭程空加派及各種特色的純電池渠道、敏感貨渠道等，物流服務(wù)遍布全球220多個國家及地區(qū)。

　　在運輸優(yōu)化中，泰嘉物流一直以來都注重運輸路線與運輸方式的選擇，合理配置貨主與運輸資源，以實現(xiàn)效率的提升;在運輸費用上，泰嘉物流建立了完善的價格體系，針對于不同區(qū)間的訂單會有不同的價格、不同的運費，賣家可以享受最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時有效地控制貨運成本，為跨境電商提供最佳的物流解決方案。

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