liangs???發(fā)布時(shí)間:2021-11-29 18:38:29
據(jù)Adobe發(fā)布的報(bào)告稱,今年美國(guó)黑五的在線銷售額達(dá)到了89億美元,與去年相比略有下降。2020年美國(guó)黑五線上銷售額為90億美元,同比增長(zhǎng)21.6%。這是有史以來黑五線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。此前感恩節(jié)的線上銷售額也低于預(yù)期,為51億美元,與去年同期持平。
賣家的反饋也證明了今年黑五的冷清:“我是不是過了一個(gè)假黑五,訂單竟然比平常還少!”
行業(yè)人士認(rèn)為,今年黑五和感恩節(jié)的線上銷售額不如預(yù)期,主要是消費(fèi)者擔(dān)心物流延遲,開始提前購物或錯(cuò)峰購物,因此,感恩節(jié)和黑五的訂單被分流了。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的一項(xiàng)調(diào)查,61%的消費(fèi)者已經(jīng)在感恩節(jié)前開始購買節(jié)日禮物,一些消費(fèi)者甚至在10月就開始了假期購物。
從整體來看,今年美國(guó)假日購物季的銷售額仍將保持增長(zhǎng)。NRF預(yù)計(jì)11月和12月的假期銷售額將增長(zhǎng)8.5%至10.5%,總銷售額在8434億美元至8590億美元之間。Adobe此前預(yù)計(jì),今年假日期間(11-12月),美國(guó)線上銷售額將達(dá)到2070億美元,同比增長(zhǎng)10%。
Adobe稱,今年的假期截至黑五期間,消費(fèi)者在線上已花費(fèi)89.9億美元。網(wǎng)一期間的電商銷售額將在102億至113億美元之間。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn),先買后付(BNPL)的使用量出現(xiàn)了飆升:11月BNPL總支出和訂單量分別比2019年增長(zhǎng)422%和438%。除此之外,路邊取貨的使用率也在上升,根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù),在黑五的所有在線訂單中,有20%使用了路邊取貨服務(wù)。11月份,路邊取貨的使用量比疫情前增長(zhǎng)了78%。
移動(dòng)端購物銷售額占黑五在線銷售額的44.4%,同比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費(fèi)者更愿意先在手機(jī)上瀏覽優(yōu)惠,然后再在臺(tái)式機(jī)上購物,與電腦端相比,智能手機(jī)的訪問量占62.2%,比2020年增長(zhǎng)了2.2%。
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